Benjamin Günther, CEO und Co-Founder von STYLIGHT, hat die Bühne von Bits & Pretzels letzten Freitag genutzt, um den kreativen Prozess der Entstehung von TV Werbung zu beschreiben.
Das Ganze stand unter dem Motto „Fashion meets Analytics – die Kreation der Stylight TV-Spots“. Stylight vereint eine Mode-Community und eine Fashion Suche mit großem Erfolg. Gegründet 2008 gibt es das Angebot mittlerweile in 14 Ländern, werden über 130 Mitarbeiter beschäftigt und Büros in München, London und New York unterhalten.
Von Anfang an konnte Stylight auf Unterstützung von Investoren zählen, die das schnelle weltweite Wachstum erst ermöglicht haben:
Wir hatten Glück, dass unser Business-Plan schon früh durch das „Exist“ Gründerstipendium und mit professionellem Coaching sowie ersten Büro-Räumen durch das „Center for Digital Technology and Management“ unterstützt wurde. Außerdem haben wir schnell Investoren wie Holtzbrinck Ventures und später dann auch Tengelmann Ventures und SevenVentures von unserem Konzept überzeugen können. (im Gespräch mit Alex Podolay)
Auf dem Weg zur perfekten TV Kampagne
Für Benjamin Günther müssen bei einer perfekten Werbekampagne zwei Dinge zusammen kommen. Sie muss das Bauchgefühl und die Emotionen der Zuschauer ansprechen. Für den Werbenden aber auch die Möglichkeit bieten den Nutzen und Effekt sehr gut auswerten zu können. Dies war auch für die Münchner eine große Hürde in der Zusammenarbeit mit Kreativagenturen. So prägte er das Zitat:
Bei Jung von Matt sitzen 800 Kreative, von denen jeder glaubt, er selbst habe Zalando zum Durchbruch verholfen.
Dieser Daten getriebene Ansatz hat zu mehreren Testings geführt, bis der ideale Clip gefunden wurde. Man hat zum Einen mit verschiedenen Längen – 10, 20, 30 Sekunden experimentiert. Zum Anderen variable Call-to-Actions eingesetzt, wie Aktivierung, App-Installs, Signups.
In einer weiteren Runde wurden dann mehrere Werbespots nur fünf Sekunden lang produziert. Klarer Sieger war „Nichts zum Anziehen“.
Das Ergebnis des Kreativ- und Auswahlprozesses ist der offizielle Stylight TV-Werbespot 2014:
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Mit der Schlagzeile „Nichts zum Anziehen“ spricht die Werbung die spontanen Shopper an, die nach Inspiration und schneller Entscheidungshilfe suchen. Kurz vor der nächsten Party, dem bevor stehenden Happening wird noch etwas Passendes zum Anziehen gesucht. Stylight präsentiert sich so, als passende, Webshop übergreifende Inspirationsquelle.
Die Release Party zur Werbung fand übrigens standesgemäß in dem bekannten Münchner Club P1 mit 1.200 geladenen Gästen statt. Berichte dazu gibt es hier und hier.
Update am 21.11.2014
Bei uns sind Leserfragen zu dem Song im Werbefilm eingegangen. „Wie heißt der Song in der Stylight Werbung?“ Von Seiten Stylight hat man uns dazu folgende Auskunft gegeben:
Leider ist es kein „richtiger“ Song. Er wurde extra für unseren Werbespot komponiert und ist auch lediglich nur 30s lang. Einen Titel hat das Stück leider auch nicht.
